Donald Trump incarne la nouveauté. Homme d’affaires, milliardaire, il n’est pas issu du milieu politique. Avec son franc-parler, il détonne, provoque, amuse ; en un mot, il ne laisse personne indifférent. On l’aime ou on le déteste. Il assure le spectacle, ce dont sont très friands les Américains. Leur rapport à la politique est lié au spectacle et au divertissement collectif. En définitive, Trump fait la promotion des primaires ; il rend passionnant ce qui, sans lui, aurait été bien plus terne. Les médias contribuent à la construction des personnages politiques, mais ils peuvent aussi les détruire. L’électeur, surtout américain, aime voter pour un gagnant. Trump incarne ce gagnant, riche, puissant, qui paraît avoir tout réussi dans la vie. Même si Trump perd, il restera quelque chose du « trumpisme » - ce courant anti-élites et admiratif de la réussite sociale et économique. En France comme aux Etats-Unis se renforce une défiance à l’égard des hommes politiques et du système des partis. Incarner l’anti-système, notion certes marketing mais qui a encore du crédit aujourd’hui, c’est redonner le goût de la politique à des gens qui s’en étaient détournés.