Site en cours de mise à jour de stock, si vous ne trouvez pas une référence, n'hésitez pas à nous contacter directement à lesrebellesordinaires@gmail.com

Le Conseil Magique

Tapez un titre ou le nom d'un auteur que vous aimez,
sélectionnez le et une liste de conseils apparaîtra par magie

Je cherche un titre en particulier

Parcourir en ligne

Études de marché

Name: Études de marché
Brand: VUIBERT
SKU: 9782311405255
Price: 45.0 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-40525-5

de Jean-Luc Giannelloni (auteur), Éric Vernette (auteur)

Maison d'édition : VUIBERT

juillet 2019

Livre papier

format 190 x 240 x 35 664 pages dès réception en librairie (minimum 5 jours)

45,00 €

Résumé

Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017.

Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude, du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l’accent sur les concepts clés en s’appuyant sur de nombreux exemples et études de cas.

La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveauxexemples et études de cas.

L'Auteur

Jean-Luc Giannelloni (auteur)

Jean-Luc GIANNELLONI est professeur à l'université de Chambéry, où il dirige l'IUP gestion et management des entreprises.
Éric Vernette (auteur)

Éric VERNETTE, agrégé des universités et docteur d'Étatès sciences de gestion, est professeur à l'IAE del'université de Toulouse I et membre de l'équipe marketingdu Centre de recherche en gestion. Par ailleurs, il dirigele DEA de sciences de gestion et le DESS de marketingbancaire de cette institution. Auteur d'ouvrages et denombreuses publications relatives au marketing et auxétudes de marché, il est membre du bureau de l'Associationfrançaise du marketing et responsable de la rubrique -Études - de la revue Décisions marketing.