Le contenu est un élément fondateur du positionnement de la marque. Depuis 15 ans, on nous assène qu’il est roi. Et dans la société de la surinformation, le volume produit sur le web double, chaque semaine. En 2017, nous voici à l’âge adulte du contenu.

Entre profusion effrénée et contenu bullshit, comment interpeller un client déjà saturé par les informations produites par les marques ? Comment une entreprise peut-elle s’appuyer sur le contenu pour qu’il serve sa stratégie commerciale et réponde à une efficacité business ?

Ce livre souhaite faire le point sur les pratiques éditoriales à l’heure de cette montée en puissance du contenu.
Cet ouvrage s’adresse :

aux professionnels de la communication/marketing : il dresse un panorama du secteur d’activité, offre une mise au clair des termes et du jargon ; une analyse sur la montée en puissance du contenu (versus la composante technologique du digital). Il propose des références sur le secteur du conseil éditorial et du contenu web.
plus largement aux chefs d’entreprises, dirigeants qui souhaitent comprendre les ressorts et enjeux d’une politique éditoriale pour leur business. Il propose des bonnes pratiques à mettre en œuvre par les entreprises, comment aligner marketing, communication, relation client grâce au contenu ? Les différents métiers sont également décrits, afin de déterminer si ces ressources existent en interne ou s’il vaut mieux faire appel à des prestataires externes.
aux entreprises B2B. Elles y trouveront une méthodologie pour mettre en place les premières pierres d’une stratégie éditoriale gagnante et faire évoluer leur pratique de l’éditorial vers davantage de performance, efficacité. Cette proposition de progression pointue s’appuie sur des spécialistes.
Ce livre vous accompagne pas à pas pour mieux appréhender l’évolution des moyens de communication, sur lesquels repose la relation que vous construirez avec vos clients. Grâce à lui, vous allez enfin comprendre comment une bonne stratégie éditoriale fait progresser votre activité.