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Le marketing de l'innovation - 4e éd. - Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm - DUNOD

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Le marketing de l'innovation - 4e éd.

Concevoir et lancer de nouveaux produits et services

de Linda Hamdi-Kidar (auteur), Aurélie Hemonnet (auteur), Emmanuelle Le Nagard (auteur), Delphine Manceau (auteur), Sophie Morin-Delerm (auteur), Christian Pinson (éditeur conseil)
Maison d'édition : DUNOD
octobre 2022
format 170 x 240 x 23 400 pages dès réception en librairie (minimum 5 jours)
34,00 €

Résumé

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : 
  • maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
  • faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; 
  • étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.
Cette 4e  édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.

L'Auteur

  • Linda Hamdi-Kidar (auteur)

    Linda Hamdi-Kidar a un doctorat en sciences de gestion, elle est professeur associée à TBS Education où elle est responsable du laboratoire « Social & Innovation Marketing ».

  • Aurélie Hemonnet (auteur)

    Aurélie Hémonnet-Goujot est professeur associée en Marketing et Innovation et directrice du MBA de l'IAE Aix-Marseille Graduate School of Management.
    Elle est co-autrice de l'édition française de Marketing Management, de Ph. Kotler.
    Elle a un doctorat en Marketing.

  • Emmanuelle Le Nagard (auteur)

    Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l’ESSEC Business School et directrice académique du programme Grande École. Elle est co-fondatrice du programme CPI (Création de produits innovants) en partenariat avec SchooLab et co-rédactrice en chef de Décisions Marketing.

  • Delphine Manceau (auteur)

    Delphine Manceau est professeure de marketing et d’innovation, directrice générale de NEOMA Business school. Elle a fondé i7, institut pour l’innovation et la compétitivité.

  • Sophie Morin-Delerm (auteur)

    Professeur des Universités en sciences de gestion, spécialisée en Marketing à l’Université Paris-Sud.
     

  • Christian Pinson (Editeur conseil)

    Conseiller éditorial.

Auteur(s) : Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm

Infos techniques

Editeur : DUNOD

Auteur(s) : Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm

Publication : 19 octobre 2022

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre broché

Poids (en grammes) : 676

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre broché : 9782100840922

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