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Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté - Éric Briones (dit Darkplanneur), Nicolas André - DUNOD

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Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

de Éric Briones (dit Darkplanneur) (auteur), Nicolas André (auteur)
Maison d'édition : DUNOD
janvier 2020
format 170 x 240 x 15 224 pages dès réception en librairie (minimum 5 jours)
26,00 €

Résumé

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. 
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

L'Auteur

  • Éric Briones (dit Darkplanneur) (auteur)

    Éric Briones (dit Darkplanneur) est directeur général du Journal du Luxe, co-fondateur de Paris School of Luxury, planneur stratégique chez Darkplanning, chroniqueur sur BFM Business, auteur des livres La génération Y & le luxe (2014), Le choc Z (2020), Luxe & Digital (2022) et Luxe & résilience (Prix Turgot des ouvrages collectifs 2022, sous le haut parrainage du ministère de l’Économie et des Finances).

  • Nicolas André (auteur)

    Spécialiste des activités digitales et social media, il a participé pendant 4 ans au développement et a la croissance d’une start-up spécialisée dans la détection d’insights par la data et l’IA. Il est directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon.

Auteur(s) : Éric Briones (dit Darkplanneur), Nicolas André

Infos techniques

Editeur : DUNOD

Auteur(s) : Éric Briones (dit Darkplanneur), Nicolas André

Publication : 8 janvier 2020

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre broché

Poids (en grammes) : 439

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre broché : 9782100807062

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