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La génération Y et le luxe - Lauréat prix DCF - 2014

Name: La génération Y et le luxe - Lauréat prix DCF - 2014
Brand: DUNOD
SKU: 9782100702442
Price: 26.0 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-70244-2

de Grégory Casper (auteur), Éric Briones (dit Darkplanneur) (auteur)

Maison d'édition : DUNOD

avril 2014

Livre broché

format 170 x 240 x 16 256 pages dès réception en librairie (minimum 5 jours)

26,00 €

Résumé

« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera :
• un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ;
• 22 outils stratégiques dédiés ;
• des résultats d’études exclusives ;
• une synthèse de 100 interviews.

Lauréat du prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2014 (catégorie Prix coup de coeur des étudiants de l'IDRAC - Institut pour le Développement et la Recherche d'Action Commerciale)
Prix DCF du Livre en 2014 (catégorie Outils et méthodes)

L'Auteur

Grégory Casper (auteur)

Grégory Casper a une expérience de conception-rédaction de 8 ans dans les grandes agences parisiennes (mssions pour LVMH, PPR, Renault, Lancôme, Henessy, etc.), il est chroniqueur sur Influencia et intervient à l'ISCOM Paris.
Éric Briones (dit Darkplanneur) (auteur)

Éric Briones (dit Darkplanneur) est directeur général du Journal du Luxe, co-fondateur de Paris School of Luxury, planneur stratégique chez Darkplanning, chroniqueur sur BFM Business, auteur des livres La génération Y & le luxe (2014), Le choc Z (2020), Luxe & Digital (2022) et Luxe & résilience (Prix Turgot des ouvrages collectifs 2022, sous le haut parrainage du ministère de l’Économie et des Finances).