La relation de Shafran avec la photographie commercialedébute alors qu’il est encore adolescent, et se poursuit toutau long des années-phares des magazines emblématiquesi-D et The Face, jusqu’à la récente réapparition de sesphotographies de mode dans les pages de Vogue, entreautres. Ce n’est que récemment que Shafran commenceà comprendre que son engagement continu auprès de laphotographie commerciale est un projet en soi. The Well estun espace lui permettant un regard critique de ce mondecomplexe depuis l’intérieur, à travers sa simplicité caractéristiqueet désarmante. Retraçant historiquement sonapproche photographique, commerciale ou non, ponctuéed’entretiens et de réflexions de Shafran et de ses pairs.