Une méthode pour apprendre le chinois commercial de niveau avancé. Un livre très complet qui vous initiera à l'étude du marcher avec de nombreux cas d'études, diagrammes et analyses basés sur les cas concrets d'entreprises comme Microsoft, KFC, Uniqlo et encore bien d'autres.Table des matières:第一单元本土化 LOCALISATION案例1《肯德基：全力打造中国人的快餐》案例2《可口可乐的中国功夫＞案例3《看卡夫如何赢得中国市场》第一部分案例准备第二部分案例分析第三部分观点提升第四部分学以致用第二单元市场细分 MARKET SEGMENTATION案例1《宝洁：让你的秀发更出众》案例2《巴黎欧菜雅，你值得拥有》案例3《三星：让“韩流”席卷世界》第一部分案例准备第二部分案例分析第三部分观点提升第四部分学以致用第三单元品牌定位 BRAND POSITIONING案例1《必胜客：胜存“起点”》案例2《爱她，就请她吃哈根达斯》第一部分案例准备第二部分案例分析第三部分观点提升第四部分学以致用第四单元广告 ADVERTISEMENT案例1《耐克广告，遭遇禁播》案例2《大众路，感动“中国心”》第一部分案例准备第二部分案例分析第三部分观点提升第四部分学以致用第五单元SoLoMoMe SO LO MO ME案例1《孩子王》案例2《小米》案例3《优衣库》案例4《美特斯·邦威》第一部分准备第二部分案例第三部分扩展第四部分语法结构第五部分练习附录