Le lancement d'une nouvelle filière par une école ou une institution est une initiative qui au préalable nécessite des réflexions avant d'être effective. Lorsque la décision de son effectivité aura été arrêtée, il faudra trouver une stratégie marketing qui concourra à la réussite non seulement au démarrage mais aussi au fonctionnement de la nouvelle filière dans le long terme. L'Institut Supérieur de Management étant une entreprise en pleine croissance, qui suscite par conséquent la création de nouvelles spécialités de formation en son sein, notre étude portant sur : « La Stratégie marketing en vue du lancement de la filière Master CCA », permettra donc à notre école de rehausser son développement et son expansion par le canevas de l'optimisation des chances de succès de ses nouveaux produits ou nouvelles offres d'option de formation en l'occurrence le Master CCA. Dans le souci de bien appréhender notre travail, il serait judicieux de présenter d'abord notre structure (ISMA) avant de nous appesantir sur notre sujet proprement dit.