Dans un environnement socio-économique national actuel, marqué par des mutations profondes, le secteur de la formation professionnelle connait au Maroc, de plus en plus une monté en puissance afin d'épauler le secteur public. C'est la raison pour laquelle les établissements privés de la formation professionnelle sont appelés à s'adapter au marché concurrentiel de la formation, au marché d'emploi et aussi et surtout à une clientèle de plus en plus exigeante. Leur adoption d'une approche marketing de l'offre de formation, s'avère une nécessité pour leur développement managérial et une réponse efficace aux différents besoins en compétences et en habilités professionnelles pour leurs public-cibles (les employeurs et les apprentis). En d'autres termes, cette vision marketing invite ces établissements à percevoir différemment le produit de la formation. Cette démarche marketing commence par l'identification des besoins et par la conception du programme de formation en passant par sa commercialisation et en arrivant à la transmission du savoir et du savoir-faire aux apprentis.