Double dispositif éditorial et communicationnel, le blog s''est imposé comme un support idéal du récit personnel, de la diffusion d''une parole "authentique". Ainsi, la production d''écritures personnelles en ligne sur les blogs instaure par le double effet de la narration et de la publicité, des usages et des pratiques sociales que nous allons explorer tout an long de ce travail de recherche. Ainsi, la première partie analyse le processus de construction de la catégorie blog comme objet communicationnel dans l''espace public sur Internet avec comme point de départ une circonscription de la notion de journal (de bord, intime, en ligne), notre deuxième partie questionne, dans une approche de type exploratoire, les conditions de développement d''un contexte propice à l''instrumentalisation des blogs, enfin notre dernière partie pose les limites de ce milieu favorable à J''exploitation de la parole authentique par l''efficience des stratégies identitaires de l''individu face à lui-même et aux autres dans un espace collectif innovant. La conclusion interroge les conditions d''un espace performatif ou l''énonciation collective permet une concrétisation des actions dans le monde réel.