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Identité de marque

Name: Identité de marque
Brand: EYROLLES
SKU: 9782212541885
Price: 28.3 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-212-54188-5

La méthode de référence en marketing qualitatif

de Marie-Claude Sicard (auteur)

Maison d'édition : EYROLLES

septembre 2008

Livre broché

format 150 x 224 x 20 294 pages dès réception en librairie (minimum 5 jours)

28,30 €

Résumé

Une référence pour les professionnels et les étudiants
Une méthode originale qui a fait ses preuves
Une 2^e édition entièrement revue et actualisée

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

L'Auteur

Marie-Claude Sicard (auteur)

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marque et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle enseigne les sciences des communications au CELSA (Paris IV - Sorbonne) et a également publié Ce que marque veut dire et Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005).