Le kitsch avance, le kitsch gagne chaque jour un peu plus les esprits sans qu'aucune voix ne s'élève contre lui. Longtemps repoussé et contenu dans la sphère du simple mauvais goût et de l'inadaptation de son esthétique à sa propre époque, selon ses contempteurs (Hermann Broch, Umberto Eco ou Milan Kundera pour ne citer que les plus célèbres), le kitsch, à la faveur de l'égalitarisme des valeurs esthétiques et de leur mélange, ne cesse de se développer.
Dès l'effondrement du bloc soviétique et la disparition des grands récits idéologiques qui structuraient le monde, il a repris son offensive, mais cette fois-ci au nom d'un « libéralisme libertaire » triomphant, consacrant le procès d'individualisation cher à Gilles Lipovetsky et l'avènement de l'ère du narcissisme triomphant.
Las Vegas, ville d'architecture et de jeu, Jeff Koons, Pierre et Gilles, et Disneyland sont ici convoqués pour tenter de démasquer cette offensive.